Thuật toán Facebook là một yếu tố then chốt giúp các nhà sáng tạo tạo ra nội dung viral, tương tự như TikTok. Dù nhiều người xem nó như một “hộp đen” khó đoán, thực chất nó không hề ngẫu nhiên. Thuật toán được thiết kế để tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, giữ họ trên nền tảng càng lâu càng tốt, từ đó tối đa hóa doanh thu quảng cáo. Vì vậy, Facebook luôn ưu tiên hiển thị các nội dung khiến người dùng tương tác lâu hơn, nhiều hơn và sâu hơn. Hiểu rõ cách thuật toán hoạt động sẽ giúp bạn tăng reach tự nhiên mà không cần quảng cáo.


Sự thay đổi trọng tâm của thuật toán

Trước đây, việc phân phối nội dung phụ thuộc nhiều vào số lượng người theo dõi. Giờ đây, reach chủ yếu dựa trên "real-time interests" – sở thích tức thời của người dùng. Điều này có nghĩa là:

  • Một tài khoản hàng triệu followers vẫn có thể không đạt reach nếu bài viết không gây tương tác ngay từ đầu.
  • Một tài khoản nhỏ vẫn có thể viral nếu nội dung kích thích bình luận, chia sẻ và thảo luận.

Sự thay đổi này đặc biệt quan trọng trong Influencer Marketing, khi reach và khả năng “lên xu hướng” quan trọng hơn con số followers.

Cách thuật toán Facebook xếp hạng nội dung (2025)

Thuật toán hoạt động qua 5 bước chính:

  1. Inventory (Kho nội dung): Facebook thu thập tất cả bài viết tiềm năng từ bạn bè, nhóm, fanpage, video, quảng cáo.
  2. Multitask Model: Phân tích nhiều yếu tố như mức độ tương tác (like, share, comment), thời gian dừng (Dwell Time), nội dung bài viết.
  3. Integrity Processes: Lọc bỏ nội dung không phù hợp như tin giả, spam, bạo lực.
  4. Select Top Relevant Posts: Chọn các bài viết phù hợp nhất với sở thích và hành vi của người dùng.
  5. Contextual Pass: Hiển thị bài viết trên bảng tin, ưu tiên nội dung liên quan tại thời điểm đó.

Yếu tố giúp bài viết được ưu tiên hiển thị

Nội dung có giá trị hoặc cảm xúc mạnh: Ưu tiên nội dung hữu ích, giải trí, gợi cảm xúc như hài hước, đồng cảm. Bài cá nhân đơn thuần ít được ưu tiên.

Tỷ lệ tương tác (Engagement Score):

  • Bình luận > Like/Reaction
  • Chia sẻ (public & private) là yếu tố cực mạnh
  • Dwell Time (thời gian dừng) ảnh hưởng lớn đến reach

Chủ đề trending: Nội dung theo xu hướng được ưu tiên hơn. Có thể tìm trend qua Google Trends, các nhóm ngành, từ khóa hot trên Twitter, TikTok,...

Mức độ uy tín người viết: Tài khoản thường đăng bài chất lượng, tương tác ổn định, lịch sử reach tốt sẽ được ưu tiên.

Ví dụ thực tế: Phân tích bài viết 900.000 reach

Một bài viết review phim Upstream đạt gần 900.000 lượt tiếp cận là ví dụ minh họa rõ ràng về cách thuật toán Facebook ưu tiên hiển thị nội dung.

Cùng phân tích các yếu tố đã giúp bài viết này “lên xu hướng”:

Tại sao bài viết này thành công?

Nội dung liên quan đến chủ đề nóng:

  • Bài viết nói về bộ phim Upstream, một chủ đề đang được thảo luận sôi nổi tại thời điểm đó.
  • Facebook ưu tiên hiển thị bài viết liên quan đến các chủ đề mà nhiều người đang quan tâm và thảo luận.

Người đọc cảm thấy có giá trị:

  • Nội dung không chỉ review phim một cách hời hợt mà còn cung cấp phân tích sâu sắc, quan điểm cá nhân độc đáo.
  • Điều này làm cho người đọc cảm thấy bài viết đáng để chia sẻ, dẫn đến nhiều lượt share công khai và kín (trong nhóm, tin nhắn riêng).

Nhiều comment tranh luận:

  • Bài viết đặt ra câu hỏi gây tranh luận như: “Phim này có thật sự xứng đáng được khen không?”
  • Điều này khuyến khích người đọc bày tỏ ý kiến, tạo nên các cuộc thảo luận sôi nổi trong phần bình luận.

Bài học từ ví dụ này:

  • Chọn chủ đề đang hot và liên quan đến sở thích của đối tượng mục tiêu.
  • Tạo nội dung có chiều sâu để người đọc cảm thấy bài viết có giá trị khi chia sẻ.
  • Kích thích bình luận bằng cách đưa ra các câu hỏi hoặc ý kiến gây tranh luận.

Tương lai của thuật toán Facebook: Người theo dõi không còn quan trọng?

Reach không còn phụ thuộc vào số lượng followers

Trước đây, Facebook ưu tiên hiển thị nội dung dựa trên số lượng người theo dõi (followers). Nhưng hiện tại, thuật toán tập trung vào real-time interests (sở thích tức thời). Điều này có nghĩa là:

  • Dù bạn có hàng triệu followers, bài viết vẫn có thể không được hiển thị nhiều nếu không liên quan đến mối quan tâm hiện tại của họ.
  • Ngược lại, một tài khoản nhỏ vẫn có thể tạo ra nội dung viral nếu bài viết phù hợp với xu hướng và kích thích tương tác tốt.

Ảnh hưởng đến Influencer Marketing

Sự thay đổi này ảnh hưởng trực tiếp đến cách chọn KOLs trong các chiến dịch marketing:

Chỉ số follower không còn đủ:

  • Trước đây, các KOL/KOC được đánh giá chủ yếu dựa trên số lượng followers. Nhưng giờ đây, khả năng bài viết của họ “vào xu hướng” và đạt reach cao mới là yếu tố quan trọng.

Cần đo lường khả năng “lên xu hướng”:

  • Các thương hiệu cần đánh giá thêm về tỷ lệ tương tác, mức độ phù hợp nội dung với thị trường mục tiêu, và khả năng tạo ra nội dung thu hút real-time interests.

Tương lai của cuộc chơi

Thay vì chỉ tập trung vào số lượng người theo dõi, những creator sáng tạo, hiểu cách tối ưu nội dung theo thuật toán mới sẽ dẫn đầu.

Nguồn: REVU Việt Nam