Gần đây, Amazon Books đã bắt tay với Agency Droga5 phát động một chiến dịch toàn cầu đậm chất điện ảnh. Chiến dịch tái hiện trải nghiệm đọc sách như một hành trình tương tác sống động, nơi mỗi câu chuyện chỉ được tiếp diễn qua từng trang sách.

Thông qua chiến dịch, Amazon Books khơi lại một ý tưởng quen thuộc rằng trải nghiệm giải trí cuốn hút nhất không đến từ việc phát, vuốt hay cuộn mà đến từ việc đọc. Và chính người đọc là người khiến câu chuyện trở nên sống động.

Đó cũng chính là thông điệp cốt lõi của chiến dịch toàn cầu “Bring a Book to Life” do Droga5 (thuộc Accenture Song) thực hiện, hiện đã triển khai tại Anh, Đức và Mỹ. Chiến dịch tôn vinh việc đọc như một hành vi tham gia chủ động, nơi câu chuyện chỉ tiếp diễn khi người đọc lật sang trang tiếp theo.

Tâm điểm của chiến dịch là một phim ngắn đậm chất điện ảnh do đạo diễn Steve Rogers thực hiện, đưa người xem bước vào chuỗi bối cảnh đa thể loại: từ một cuộc đối đầu giữa các “Samurai”, đến nhà ga Berlin thập niên 1950, hay vùng đất hoang tàn hậu tận thế. Mỗi thế giới đều “đóng băng” khi người đọc rời mắt và chỉ tiếp tục khi họ quay lại. Thông điệp được truyền tải một cách tinh tế: câu chuyện sẽ luôn lặng lẽ chờ người đọc tiếp tục hành trình.

Amazon mong muốn định vị sách như một hình thức giải trí chủ động, có khả năng cạnh tranh với video và game nhờ vào trải nghiệm sâu sắc. Bởi chỉ khi người đọc mở một cuốn sách, thế giới bên trong mới trở nên độc nhất với họ. “Từ rất lâu trước khi truyền thông tương tác xuất hiện, đã có sách,” Larry Seftel, Giám đốc Sáng tạo tại Droga5 London chia sẻ. “Nói một cách đơn giản, sách không thể tồn tại nếu thiếu người đọc”.

Sách không tự động phát, cũng không cố đoán xem bạn muốn đọc gì tiếp theo. Chúng lặng lẽ chờ đợi. Và khi bạn cầm lên, sách mang đến điều mà không dòng tin hay playlist nào có thể: một thế giới được dựng lên trong tâm trí bạn, hoàn toàn do bạn kiến tạo.

Khi người đọc mở một cuốn sách, thế giới bên trong mới trở nên độc nhất với họ. Nguồn: Campaign Brief Asia

Josh Fein, Giám đốc Marketing toàn cầu của Amazon Books, gọi đây là “sự cộng tác kỳ diệu giữa độc giả và tác giả”, nơi mỗi cuốn sách chưa được mở chính là “một vũ trụ đang chờ được đánh thức”.

Không tìm cách gây ồn ào, Amazon Books chọn cách hiện diện một cách tinh tế giữa đời sống thường nhật và lặng lẽ đợi được chú ý. Các mẫu quảng cáo ngoài trời được triển khai tại trạm xe buýt, màn hình kỹ thuật số hay các trung tâm giao thông với mục tiêu mời gọi người đi đường kết nối lại với trí tưởng tượng của chính mình.

Amazon Books triển khai mẫu quảng cáo ngoài trời được triển khai tại trạm xe buýt, màn hình kỹ thuật số hay các trung tâm giao thông. Nguồn: Campaign Brief Asia

Song song đó, Radio spot do diễn viên Jonathan Hyde lồng tiếng góp phần mang các nhân vật trong sách “sống dậy”. Một “Ma Cà Rồng” thở dài trong chán nản. Một “Samurai” mài gươm lần nữa. Thủy thủ đoàn tàu ngầm ngồi im lặng. Họ đều mắc kẹt trong thế giới lưng chừng ấy, cho đến khi có ai đó mở sách ra và tiếp tục hành trình còn dang dở.

Chiến dịch là bước tiếp nối những nỗ lực trước đó của Amazon trong việc tôn vinh giá trị đặc biệt của sách, gợi nhắc rằng chính người đọc là người khiến câu chuyện tiếp tục chuyển động.

Thay vì tranh giành sự chú ý bằng nội dung nhanh hơn, ồn ào hơn, chiến dịch “Bring a Book to Life” mang đến một kiểu kết nối hoàn toàn khác. Trong thế giới đầy ắp thông tin, sách là nơi cho phép ta chậm lại và đắm mình. “Samurai” đang chờ. “Ma Cà Rồng” vẫn dõi theo. Câu chuyện nín thở. Và tất cả chỉ bắt đầu… khi bạn lật sang trang tiếp theo.

Nguồn: The Drum