“Thirst Trap Coverage”: Từ rủi ro mất tập trung lái xe đến cơ hội Marketing táo bạo

Trong một ngành công nghiệp luôn tìm cách thu hút sự chú ý bằng mọi giá, có một thương hiệu lại chọn cách làm ngược lại: Dùng chính quảng cáo để nhắc nhở mọi người đừng... nhìn quảng cáo. Chiến dịch của Progressive không chỉ thể hiện sự thông minh, hài hước mà còn khẳng định một triết lý Marketing đầy nhân văn, biến một rủi ro tiềm ẩn của người lái xe thành cơ hội truyền thông độc đáo và hiệu quả.

1. LED Truck của Progressive hóa giải sự xao nhãng từ Billboard nóng bỏng

Tận dụng thời điểm hàng loạt Billboard nội y nóng bỏng của Calvin Klein xuất hiện dày đặc tại các thành phố lớn như New York và Miami, công ty bảo hiểm Progressive đã đưa ra một thông điệp hài hước mà đúng lúc: “Hãy giữ mắt trên đường, không phải trên… người mẫu Bad Bunny”.

Được thực hiện bởi agency sáng tạo GUT Miami, chiến dịch không sử dụng những chiếc Billboard hoành tráng mà chọn một cách tiếp cận duyên dáng và linh hoạt hơn. Những chiếc LED Truck được điều động đến ngay bên cạnh hoặc gần các biển quảng cáo của Calvin Klein và hiển thị các thông điệp ngắn gọn nhưng đầy tính ẩn ý và hài hước.

Chính sự tương phản giữa những Billboard gợi cảm dễ gây xao nhãng và lời nhắc nhở dí dỏm trên LED Truck đã tạo nên điểm nhấn độc đáo. Nhờ đó, một nguy cơ tiềm tàng trên đường phố được biến thành thông điệp nhắc nhở an toàn vừa nhẹ nhàng vừa hiệu quả.

2. “Thirst Trap Coverage” khuấy động ngành quảng cáo nhờ cách tiếp cận mới mẻ

Chiến dịch “Thirst Trap Coverage” (tạm dịch: Bảo hiểm cạm bẫy thị giác) là một ví dụ điển hình về Marketing theo ngữ cảnh (Contextual Marketing) và phản ứng kịp thời (Real-time Marketing). Thay vì cạnh tranh trực diện với một chiến dịch lớn và nổi tiếng khác, Progressive đã tận dụng chính sự lan truyền của nó để tạo ra một câu chuyện của riêng mình.

Sức hấp dẫn đặc biệt của chiến dịch nằm ở khả năng điều phối linh hoạt của LED Truck. Những chiếc xe này không xuất hiện một cách ngẫu nhiên mà được đặt đúng nơi, đúng lúc và bám sát các điểm nóng truyền thông. Chính sự cơ động này đã giúp thông điệp của Progressive trở nên cá nhân hóa, chạm đến người xem ngay tại thời điểm họ dễ bị xao nhãng nhất.

Hơn thế nữa, Progressive đã biến vấn đề lái xe mất tập trung trở thành một cuộc trò chuyện dí dỏm, không hề mang tính giáo điều hay nặng nề, từ đó dễ dàng được cộng đồng đón nhận và lan truyền trên mạng xã hội.

3. Ý tưởng táo bạo giúp “Thirst Trap Coverage” nhận loạt lời khen từ giới chuyên môn

Ngay khi vừa ra mắt, chiến dịch “Thirst Trap Coverage” của Progressive Insurance đã nhanh chóng tạo nên sự chú ý lớn trên các kênh truyền thông xã hội và trong giới Marketing. Bằng việc sử dụng LED Truck để truyền tải thông điệp, thương hiệu bảo hiểm này đã khéo léo gắn yếu tố giải trí với vấn đề an toàn giao thông, đặc biệt là sự tập trung của người lái xe.

Tờ Adweek dành nhiều lời khen ngợi cho ý tưởng, cho rằng Progressive đã tận dụng thành công sức hút từ chiến dịch “nóng bỏng mắt” của Calvin Klein để biến nó thành lời nhắc an toàn vừa tỉnh táo vừa dí dỏm. Trên nền tảng LinkedIn, nhiều chuyên gia truyền thông cũng bày tỏ phản hồi tích cực.

Trong đó, Terry Stanley – Giám đốc Cấp cao tại Adweek – nhận định: “Lái xe mất tập trung là một vấn đề nghiêm trọng… Progressive Insurance ở đây để cứu chúng ta khỏi sự ngơ ngác của chính mình. Hãy chú ý đến con đường, mọi người, cái bẫy nóng bỏng phía trước!”

Bên cạnh đó, LBB Online gọi đây là một “cú hích táo bạo” do GUT Miami thực hiện, thể hiện rõ khả năng phản ứng linh hoạt và nhanh nhạy với các xu hướng truyền thông. Chính sự liều lĩnh này đã góp phần khiến chiến dịch nổi bật hơn giữa vô số hoạt động quảng cáo ngoài trời khác.

Giải thích về ý tưởng, Sade Balogun – Giám đốc phụ trách Trải nghiệm Thương hiệu tại Progressive – cho biết: “Là công ty bảo hiểm ô tô cá nhân số 2 của đất nước, chúng tôi biết rằng những người lái xe trực tiếp phải đối mặt với vô số sự mất tập trung khi đang lái xe. Chúng tôi đã thấy những cảnh báo ‘bẫy nóng bỏng’ trên mạng xã hội liên quan đến những biển quảng cáo này và nghĩ rằng chỉ nên tham gia. Progressive muốn người tiêu dùng biết rằng chúng tôi quan tâm đến sự an toàn của họ, bằng cách cung cấp lời nhắc nhở nhẹ nhàng để họ luôn tập trung vào đường đi bất chấp mọi sự mất tập trung hấp dẫn có thể xuất hiện.”

4. Chiến dịch LED Truck của Progressive: Lăn bánh đúng chỗ, chạm cảm xúc đúng lúc

Chiến dịch “Thirst Trap Coverage” đã khẳng định Progressive không chỉ dừng lại ở vai trò một công ty bảo hiểm, mà còn là thương hiệu thực sự thấu hiểu tâm lý và thói quen của người dùng. Thay vì đợi đến khi rủi ro xảy ra mới can thiệp, Progressive chủ động xuất hiện ngay trên đường phố, hòa nhịp cùng đời sống xã hội và biến quảng cáo thành công cụ nhắc nhở người lái xe tránh những tình huống tưởng chừng nhỏ bé nhưng đầy nguy hiểm, chẳng hạn một cái nhìn lơ đãng về tấm Billboard hấp dẫn bên đường.

Chiến dịch này cũng cho thấy sức mạnh nổi bật của LED Truck trong bức tranh OOH hiện đại: Triển khai nhanh gọn, dễ tùy biến theo ngữ cảnh, bám sát từng điểm đặt cụ thể và truyền tải thông điệp ngắn gọn, trực diện, đúng lúc. Đây không chỉ là một trào lưu thoáng qua, mà còn mở ra định hướng mới cho những thương hiệu muốn đến gần khách hàng theo cách gần gũi và thông minh hơn.

“Giữ mắt trên đường, không phải trên biển quảng cáo” – một câu nói tưởng như đơn giản nhưng lại mang cả tinh thần của một chiến dịch nhân văn, sáng tạo và rất… Progressive.

Nguồn: Unique OOH