KFC Thái Lan đang gây bão với sản phẩm mới: Nhang thắp hương KFC có mùi gà rán với công thức của Đại tá Sander. Theo giới thiệu thì Nhang thắp hương Gà rán có 11 loại gia vị và thảo mộc mang đến “một hương thơm khó cưỡng”… Idea hay?

1. Mục tiêu của Campaign? Idea độc đáo, yes!!! Hay thì bàn thêm, anyway mình vốn không đánh giá quá cao những thứ “hay” mà thiên về “hiệu quả”… Mà hiệu quả đo bằng gì? Bằng mục tiêu của campaign. Nếu campaign “Nhang thắp hương KFC” này có mục tiêu là lan truyền thì nó đã đạt… Còn về mặt doanh số thì chắc phải đo sau 1 time.

Anyway, mình nghĩ là doanh số tốt nên KFC mới làm các chiến dịch kiểu này. Bởi đây ko phải là chiến dịch “dị” đầu tiên của hãng... Let's dig deeper

2. Xa mặt cách lòng: Nếu có một ý tưởng mới, đừng ngại thử nghiệm. Bạn có nhiều thứ để mất không? Có thể. Nhưng nhìn rộng hơn thì KFC chắc có nhiều thứ để mất hơn nhiều, nhưng họ cũng không ngại thử nghiệm các ý tưởng kỳ quặc. (Riêng case hương nhang này thì phần cuối có bonus thêm tý…)

KFC từng "bị" kiện vì hành vi "tra tấn" gà. "Bị" cảnh sát nói rằng họ dùng KFC để thuyết phục phạm nhân khai ra tội ác. "Bị" lên báo vì một nhóm biểu tình tuyên bố nếu ném cảnh sát 1 viên gạch, người ném sẽ nhận về một miếng gà KFC...

Đó là "bị động". Còn chủ động thì KFC từng ra mắt sản phẩm Kem chống nắng KFC mùi gà rán với 11 loại gia vị và thảo mộc. Chưa hết, còn có cả Sơn móng tay KFC có thể ăn kèm câu slogan “vị ngon trên từng ngón tay”. Trước đó họ còn có cả Gỗ đốt lò KFC mùi gà rán v.v…

Những sản phẩm quái dị trên không phải để bán, nó dùng để nhắc nhở khách hàng, bởi khách hàng vốn nhanh quên, xa mặt là cách lòng…

3. Loạn chưởng một cách nhất quán: Nhìn vào những sản phẩm trên, ta dễ nghĩ chắc bọn này bị điên. Đang bán gà rán tự nhiên nhảy ra Nhang thắp hương, rồi Sơn móng tay, rồi Kem chống nắng, rồi Gỗ đốt v.v.. Anyway, đừng dạy mấy thằng nhà giàu bạn âyyy.

Các campaign “loạn chưởng” trên đều nhấn nhá đi lại thông điệp về “11 loại gia vị và thảo mộc” vốn là công thức bí truyền từ thời Đại tá Sanders để lại cho KFC gần trăm năm. Campaign được lan truyền mạnh đồng thời ẩn trong đó là thông điệp về lịch sử hương vị của món gà rán trứ danh mang tên KFC…

Nếu có được một bó Nhang thắp hương KFC, liệu rằng khách hàng có mang về thắp hương thật không? Ko care lắm, chỉ biết rằng mỗi khi tiếp nhận info về Nhang thắp hương KFC, ta sẽ tiếp nhận luôn thông điệp "11 loại gia vị và thảo mộc" bí truyền của KFC...

Nhưng nước đi này mà KFC triển ở VN thì chắc ăn ném đá vỡ mẹt, đặt tên KFC Thích Quảng Đức thôi đã bị dí cho phù mỏ rồi…

Nguồn: Brandsvietnam